Analyse marketing

Les analyses marketing

I. Généralités :

Les analyses marketing doivent permettre d’obtenir des informations dont la finalité est de réduire, le risque de l’entreprise face à un avenir incertain.

L’obtention d’informations sur les marchés et sur leurs différentes composantes est un préalable indispensable au choix rationnel et à la mise en œuvre efficace de la stratégie de marketing de l’entreprise.

La recherche marketing permet aussi a posteriori de porter un diagnostic sur le lien fondé des politiques commerciales retenues.

Une analyse marketing peut concerner des éléments très divers : l’environnement, les consommateurs, les acheteurs, les prescripteurs, le produit, la concurrence, la distribution, la publicité, la promotion des ventes, la force de vente, etc.

II. Les différentes sources d’informations :

On distingue :

- Les sources primaires : les informations sont collectées spécialement pour étudier un problème spécifique.

- Les sources secondaires : les informations ont été collectées par un organisme ou par l’entreprise elle-même dans un but général ou particulier différent de celui de l’analyse et sont à la disposition de l’entreprise (à titre onéreux ou gracieux) pour une deuxième utilisation.

- Les sources externes : l’information est recueillie hors de l’entreprise.

- Les sources internes : l’information provient de l’intérieur même de l’entreprise, exemple : bilan, cpc, analyse marketing…

Définition de l’analyse marketing : l’analyse marketing doit permettre de collecter des informations afin de connaître le marché et ses acteurs (le producteur et le consommateur) et de pouvoir prendre les bonnes décisions marketing.

Tableau d’exemples marketing