La publicité marketing par les médias
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La publicité marketing est l’ensemble de la communication à caractère commercial de l’entreprise au travers des mass média qui permet d’accroître à plus ou moins long terme les ventes de l’entreprise.
I.Les différentes formes de publicité marketing :
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| Forme de publicité | Définition | Exemples |
| Publicité produit et marque | Publicité marketing qui vise à faire connaître le produit dans le but de déclencher l’acte d’achat. | Saxo de Citroën, café Jacques Vabre… |
| Publicité institutionnelle | Publicité marketing dont le but est de donner une bonne image de l’entreprise auprès du public. | France Télécom, EDF… |
| Publicité collective | Publicité marketing qui vise à mettreen valeur un produit sans communiquer de marque précise. | Publicité pour la fraise (financée par différents producteurs de fraises) |
| Publicité d’intérêt général | Objectif de sensibiliser le public à un problème ou une cause d’ordre économique, humanitaire ou social. | Compagne pour la sécurité, les préservatifs… |
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II.Les différents médias marketing:
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| Média | Avantages | Inconvénients |
| Presse (43.1% des investissements publicitaires en 1995)- Presse quotidienne- Presse magazine | - Bonne sélectivité géographique.- Forte audience.- Délai de réservation court.- Très bonne qualité technique.- Bon ciblage. | - Qualité technique médiocre (papier, photos…).- Durée de vie courte.- Coût élevé.- Beaucoup de publicité.- Délai de parution plus long. |
| Télévision (35.7% des investissements publicitaires) | - Média puissant et complet.- Couverture nationale.- Média de qualité.- Possibilité de parrainage d’émission. | - Faible sélectivité.- Fort encombrement (nombreux spots).- Coût élevé.- Délais de réservation longs.- Faible mémorisation. |
| Radio (8% investissements publicitaires) | Coût faible.Bonne sélectivité géographique.Possibilité de modifier rapidement le message. | Image médiocreAttention faibleSélectivité réduite à certaines heures (ex. : le matin) |
| Affichage (12.6% investissements publicitaires) | Très bonne sélectivité géographiqueAudience élevée | Audience peu sélectiveNécessité d’un message courtNécessité très bonne création |
| Cinéma (0.6% investissements publicitaires) | Très bonne mémorisationMise en valeur du messageMesure précise de l’audience | Audience limitéeCoût élevé |
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III.Les partenaires d’une campagne de publicité :
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| Type de partenaire | Fonctions | Exemples |
| Les annonceurs | Ils décident par le moyen de la publicité de promouvoir un produit un produit, une marque, leur institution. Ils financent les publicités. | Renault, Peugeot, Nestlé… |
| Les agences de publicité | Elles conseillent les annonceurs, conçoivent exécutent et contrôlent les campagnes. | Euro-RSCG, Publics… |
| Les régies | Elles vendent aux agences de publicité les espaces des supports pour lesquels elles travaillent. | Régie n°1 |
| Centrales d’achat d’espaces | Elles achètent en gros des espaces publicitaires et les revendent aux agences de publicité. | CARAT |
| Sociétés de production | Elles réalisent les idées des créateurs. | Société qui réalise le film pour un spot télévision |
| Média et support | Ils véhiculent l’information publicitaire. | Média : télévision, radioSupport : TF1, Canal +, RTL… |
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