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La connaissance marketing du marché - approche marketing du marché par l’offre

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Catégorie : analyses marketing

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Approche marketing d’un marché par l’offre

L’offre se caractérise par des producteurs qui proposent aux consommateurs un ensemble de produits sur un marché donné.

Les marchés se classent selon différents paramètre : le type de produit, le type de concurrence et le nombre de marque.

Typologies des marchés :

a)Selon la fonction du produit :

 

 

 

 

 

 

 

Les biens anormaux sont de façons exceptionnelles et irrégulières.

 

Les biens industriels sont constitués des matières premières, des d’équipements.

b)Selon le niveau de concurrence :

Trois formes de marchés se distinguent en fonction de nombre d’offreurs ; en prenant par hypothèse un grand nombre d’acheteurs.

 

 

Concurrence directe et indirecte

La concurrence concerne les entreprises qui propose un même ou des produits substituables.

 

La concurrence est directe lorsque le positionnement des produits est identiques (même caractéristique, même prix, même cible) ce qui est le cas de la plupart des lessives et des produits alimentaires (les conserves…) de grande consommation.

 

La concurrence est indirecte lorsque le même besoin est satisfait par des produits n’ayant pas le même positionnement.

 

 

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